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聚焦中国商印元素的活用与再造——福州广告协会会长蔡耿新莅院开讲广告新视野
时间: 2021-06-03    点击:10

6月2日下午,福州广告协会会长、福建海呐天成广告股份有限公司董事长蔡耿新在校本部1A207教学楼,为澳门十大正规网站2019广告学专业的同学带来一场精彩的《广告新视野——中国商印元素的活用与再造》讲座。讲座由传播学院院长助理陈思达博士主持。

讲座伊始,蔡耿新展示并讲解了多幅中国传统商印图片,概括总结商印中带有的人物、动物、建筑、诗词、典故、吉语等丰富文化信息一枚枚精美的商印作为传统商业文化的独特载体,让师生充分领略了中国商印深厚的文化底蕴,也以小见大,为大家推开了一扇管窥博大精深的中华优秀传统文化的窗口。

蔡耿新结合自己对当下广告经营模式与文创产业发展的知见,分享了文创产品开发如何巧妙地依托中国商印元素进行活用与再造。他就汉字“錢”剖析了“活用”——要将元素依附于不同载体进行优化设计,呈现新的创意、风格与传播价值。关于文创“再造”,蔡耿新指出,要秉承“文的物化、物的文化”的文创品开发理念,再造过程中要注重“以神表达理念而不是形”,要贴近生活、提高实用性,而不是做高高在上的艺术观赏品。

讲座中,蔡耿新信手拈来,与师生分享营销传播实战经验:从注意力的抓取,量产“七溜八溜不离虎纠”的文化衫,到以“敬取茶例”为例,强调定位思考的重要,突出“要对位才能对味”。讲座最后,蔡耿新与师生开展积极互动,回答同学关注的社会用工需求问题,鼓励大家不仅要“多学、多看、多用、多感受”,更应注重实践出真知。



(澳门十大正规网站 周小燕/文 李娇/图 通讯员 陈海祥)